从A到Z:26步打造高访问量网站

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26步打造高访问量网站

正如我们已经知道的,为网站带来高访问量并不象表面上看那么简单,除了需投入脑力分析与探索外,其还是一项相当繁琐的工作。在1999年9月,Brett Tabke在Webmaster World论坛上发布了其“26 Steps to 15k a Day”(注:Webmaster World论坛在2002年曾经过改版,故目前该文的发布日期为2002年2月),这篇被许多Webmaster视作经典的文章的网上广泛流传。随时间的演变,其中的有些内容依然有效,如保持内容的不间断更新,而另一部分内容则渐渐显示出过时的迹象,如向搜索引擎注册。

Shawn Campbell,一位SEO专家,撰写了一篇新的26步打造高访问量网站的文章。

A) 关键词研究

  为网站选定合适的关键词是一切的基础。在网站建设之前,使用相关的关键词工具,广泛地研究、分析你的网站最合适的关键词。尤其考虑下列问题:你的竞争对手使用什么关键词?有没有其他的关键词具有带来流量的潜力?与你的网站内容最相关的关键有哪些?

B) 域名   使用您企业的名称作为域名是最常用的方式,比如说你企业的名称为IBM,那么,域名不妨为www.ibm.com,如果该域名已被占用,那么可以可以考虑www.ibmwidgets.com。一般说来,域名最好不要超过2个单词。

C) 避免Sandbox

  要避免Sandbox,那么最好在准备相应内容前有个提前量:一旦选定关键词与域名,尽快将网站建立起来。即使没有其他内容,可以放上一个简单的介绍页面,介绍一下您自己,你要推广的产品,等等。当然,要确保您的页面能被Google 或 Yahoo 的Spider发现——只需在已被他们收录的某个网页上加上您的链接,这并不困难。

D) 添加内容

  为您的网站添加至少30页具有原创性内容的页面,保证搜索引擎的Spider认为在您的网站内值得爬行。同时,这也会给你的网站在搜索引擎的SERP页面出现提供机会。

E) 网站设计

  记住 “简单即有效” 的原则,使用外部 CSS 文件,同样地,必需的 Java Scripts 也应以外部引入的方式以保证Html代码的简洁,不要使用frames,如果必须使用flash,那么就象使用图片一样为其准备相应的替代文本,不要建立一个纯flash 的站点。保持简单有效,如访问者来说,如果他能在你的网站很容易找到他需要的内容,那么,他们就不会离开。

F) 页面大小

  页面文件越小越好。——特别是网站的主页。优化图像大小以使网页能够尽快地展现。虽然现在宽带的应用越来越广泛,不过,带宽始终是供小于求的,特别是还要考虑移动上网的用户。如果你的页面需要很长时间才能下载,无异于您主动地把访问者拒之门外。

G) 可用性

  确保您的网站具有良好的可用性。网站的设计要符合大多数人的使用习惯,对在线阅读不要使用PDF,改变已访问过链接的颜色,等。对可用性方面的调整需要耐心细致,不过值得。

H) 站内优化

  在页面的标题中嵌入选定的关键词(重要),在页内文本中加入您的关键词。确保关键词与网页内容的相关性,如果您的产品是关于电子器件,那么就写有关电子器件的文章,而不是简单地把“电子器件”放到页面中

I) 导航

  把导航条放在每个页面的同一个位置。导航条是新用户在您的网站中找到访问路径避免“迷路”的有效工具,一般地说,导航条可以在页面的左侧、上部,也可以在底部,这不是主要问题,但要保持整站的一致性。

J) 标题

  使用粗体的标题。一般说来,人们上网浏览时更多地是在“瞥”而非在“读”,所以,他们首先看到的是您的标题,如果标题不能抓住他们的注意力,那么,他们就不会在您的网站停留。同时,注意在标题中使用相应的关键词。

K) 网站地图

  建立一个网站地图,使其能够指向网站内的其他所有页面,同时,在网站主页上建立链向网站地图的文本链接。如果您的网页数量很大,可以将网站地图分级,但要确保从您的主页到任何一个页面不超过三步。

  保持网站地图的更新,这可以让搜索引擎的Spider能够找到到达您每一个页面的路径。

L) 内容

  至少每2到3天添加一页,大约200-500 字左右。建立原创性的内容而不是简单地Copy/Paste,在内容满足访问者需要的前提下,原创性越高,就会有越多有用户去读它、链接它,也会使他们回到您的网站寻找更多的内容。

M) 在搜索引擎的规则内优化

  避免使用类似于 black hat 的SEO技术与方法,所谓 Black hat 优化技术,是指使用被搜索引擎反对的技术以取得较高的网页排名的手段,如关键词填充、doorway 页面、隐藏文本等。在搜索引擎规则的范围内优化才能保证网站的长期成功。事实上,很多使用 black hat技术的网站通常是那些可以在短期内获得回报的网站,如黄色、赌博之类(只需看一下您E-mail中的垃圾邮件就可大致了解这类市场)。

N) 竞争对手分析

  使用Yahoo的反相链接查询,即 “link:” 服务来检查一下有哪些网站链向您竞争对手(使用方法:在Yahoo的搜索框中输入“link:http://www.yourdomain.com ”即可得到相应网站的反向链接列表,而Google,正如我们以前提到的,其反向链接的返回结果有很大省略),尝试像您的竞争对手一样也从他们那儿获得链接。当然,如果能取代竞争对手则更佳。

O) 加入网页目录

  让您的网站出现在下列5类网页目录中:

  1. Dmoz.org 与 Yahoo

  2. 您领域内的相关网页目录,对于收费型网页目录,如果值得的话那么就付费,当然,价格须在合理的范围内。

  3. 相应国家或地区的本地目录

  4. 其他合适的目录

  5. 如果您的业务更多地面向本地的话,确保加入本地的黄页或类似分类列表(因为搜索引擎往往使用它们来增加本地服务)

P) Blog

  建立一个面向您领域的blog,至少每周更新一贴,允许用户可以发表回复,当然,如果用户可以在Blog上发表他们的文章则更好,这一方面可以使Blog的内容更为丰富,另一方面也为这些用户再次访问提供最强的原动力。

Q) 建立链接

  向合适的站点发送请求,询问他们是否可以建立您网站的链接,说明这样做对他们网站的访问者带来的好处。但不要在这方面花费太多的时间,如果您网站的内容是原创的且质量较高,他们自然会链接至您的网站。记住,链接始终是 Queen ,当然,King则是内容。

  注意与互换链接、 links farms、 link scams以及其他非“自然”链接保持距离。这些并不一定会给您的网站带来伤害,但风险终究是存在的。

R) 统计分析

  在您的服务器上一定要有个优秀的日志分析系统。没有对谁访问您的网站、从何而来、来访频率等基本数据的分析,您也许无从谈起如何有效地改进您的网站。

S) Pay-Per-Click (PPC)广告

  注册 Google AdWords 和Yahoo Search 广告,投入资金以换得人们访问您的网站,这将为您的网站带来稳定的访问量,也会给潜在访问者知晓您网站的机会。您不必列在第一位,甚至不必列在每5位,只要保证您出现在相应的关键词搜索页面的第一页,花费便是值得的。

T) 超前意识

  了解您市场的发展动向,如果下一季度将会有新产品推出,那么,现在就撰写相应的文章,成为领先者的好处是极大的,不仅搜索引擎也包括相应的链接都会回报您。

U) 文章

  每周写一篇文章并把它发表在尽可能多的在线媒体上(当然,要随有链回您网站的链接),同时,也把该文章发布在您的网站上。这样做的好处不仅在于能给您的网站带来足够多的反相链接,使更多的人访问您的网站,更重要的,这会使您成为访问者眼中的专家,他们会更多地关注您的网站。

V) 分析您的访问日志

  通过30天到90天的运行,您的日志将会收集到足够的信息以供分析,细细梳理这些数据,找出下列问题的答案:

  • 您的访问者来自哪里?
  • 他们使用哪个搜索引擎?
  • 他们搜索的字符串是什么?
  • 您网站中哪些页面的访问量较高?
  • 访问者通过哪个页面进入您的网站?
  • 访问者在哪个页面离开您的网站?
  • 访问者以什么方式在您的网站内浏览?

  使用上面的信息来改进你的网站

使用最受欢迎的页面设计来取悦访问者 
改进访问路径以把访问者送到您希望他们访问的页面 
找出他们离开您网站的原因 

  同时,分析访问者到达您网站时在搜索引擎所使用的字符串,必要的时候调整您的关键词。如果您的关键词是“green widgets”,而日志显示更多的访问者是通过搜索“green leather widgets”到达您网站的,那么,可以着手创作关于“leather widgets”的内容了。

W) 检查网页目录的收录情况

  3-4个月后,检查一下您是否被 Dmoz.org 或其他您曾注册过的网页目录收录,如果没有,重新申请,或者更进一步,向相应的编辑写一封有礼貌的 email询问一下原因。同时,检查一下是否还有其他值得加入的网页目录,如果有,申请加入。

X) RSS Feeds

  在如今的Internet上,RSS (Real Simple Syndication or Rich Site Summary)越来越成为一个有效的推广工具。通过RSS,您可以方便、快捷地为您的网站加入新内容,RSS同样给搜索引擎和您的用户带来了很大便利。您可以使用RSS来宣传您网站的最新进展,包括新的页面、文章、新闻等等。

Y) 新闻稿

  您可以通过向媒体(报纸、电视、广播、杂志等)发布新闻稿的方式宣传您的新产品、企业信息等,如果其有足够的新闻价值,媒体记者们可能会就此撰写相关的报道,甚至说不定在您还不知道的情况下,您的网站已经在纽约时报上出现了

Z) 内容保持更新

  记住每隔 2-3 天发布一个新网页,在本文叙及的26个步骤中,这可能是最重要的。保持更新!没有更新的内容,您的网站会渐渐地在搜索结果页面中消失。要呆在SERP的前面,您的内容必须是及时更新的、原创的及有效的。

  只要依循这26个步骤来建设您的网站,那么可以保证,不超过一年,您将得到巨大的访问量,您的网站将获得成功。