网站搜索优化

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  • 培训名称：网站搜索优化
  • 培训对象：参加本站实习的学生、参与本站兼职的人员、任何希望了解网站搜索优化知识的网友
  • 培训目的：讲述网站搜索优化基本方法，包括：搜索优化概念、域名主机选择、关键词策略、网页设计优化、链接策略、案例等
  • 培训时间：学习60分钟
  • 培训地点：远程自学为主，网上交流答疑，条件适当也可安排当面讲解和辅导
  • 培训教材：远程自学浏览本站以下内容，当面讲解另外备有PowerPoint文件（网站搜索优化.ppt）
  • 培训内容：

目录

[编辑] 搜索优化概念

　　我们多年前的两个网站电话区号查询和邮政编码查询在做成多年以后基本上没有怎么管，但却多次有人主动与我们联系放广告，后来我们查看发现在百度、Google中搜索电话区号、长途区号、邮编查询、邮政编码等关键词，结果都是我们的网站名列前茅，由此带来大量的访问者。这其实都是无心插柳的效果，后来我们才知道这就是无意中符合了搜索优化的原则。

　　搜索优化起源于国外，英文名SEO: Search Engine Optimization，另外还有SEM: Search Engine Marketing，也就是搜索引擎营销，这在国外已经发展成相当有影响的领域，每年都有全球的SES (Search Engine Strategies)搜索引擎战略大会，我们也曾参加2006年3月在南京举行的全球搜索引擎战略大会，并出席业内闻名的Google Dancing Party。

　　这里介绍搜索引擎优化的目标、原则和方法：

  • 目标：网站以其核心关键词在主流搜索引擎中获得优先的自然排名
  • 原则：浏览用户喜欢就是搜索引擎喜欢的，对用户友好外再加上对搜索引擎友好
  • 方法：贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节

[编辑] 域名对SEO的影响

　　IP：IP的地域、同一IP其他网站的影响，对网站排名会有少量影响，例如放在中国的服务器上的英文内容，排名就不如放在美国的服务器上好，又如如果一个IP中有很多对搜索引擎作弊的网站也会影响没有作弊的同一台服务器上的网站。

　　二级域名与独立域名：独立域名要更好。

　　域名中的字符：英文关键词、拼音关键词、分隔符用“-”（不要用“_”或者没有分隔），这样对搜索引擎判断有利。

　　一般来说，百度支持拼音更好，Google支持英文更好，百度支持.cn更好，Google支持.com更好。

　　部分搜索引擎按照字母、数字、笔画排序，部分搜索引擎按照PageRank排序。

　　工具：

[编辑] 主机选择与SEO

　　重要内容不要用免费主机，因为这可能带来无承诺、不稳定、速度慢、无独立域名、无设置自由等很多问题。

　　虚拟主机的特点：数据量少、速度普通、价格低廉、维护简便，专用主机的特点：数据多、速度快、价格高、专业人员维护，可以根据实际情况来进行选择，但注意都要选择服务可靠、信誉高、规模大的厂商，在可能的情况下尽量使用专用主机。

　　选择有信誉的主机提供商：稳定、安全、速度、24小时客户服务。

　　如果需要进行主机转移，事先进行精心准备的话，完全可以做到没有任何间断。

[编辑] 关键词策略

　　Keywords是SEO/SEM的核心，精心选择核心关键词，围绕核心关键词排列组合产生关键词组及短句。

　　关键词选择技巧：

  • 站在用户角度考虑
  • 关键词扩展成系列词组及短语（可用google/baidu/overture等工具）
  • 进行多重排列组合
  • 不要用太广泛的关键词（例如电话区号查询不要用“电话”）
  • 用自己的品牌做关键词
  • 使用地理位置（例如027社区中的武汉二手电脑市场）
  • 参考竞争者使用的关键词
  • 不用与自己无关的关键词（不用无关热门词、竞争对手品牌）
  • 控制关键词的数量（一页三个词以内，太多词就做成多页）

　　关键词密度：网页文本中适当出现关键词，关键词在网页文本中占的比例就是关键词密度，一般在1%-7%范围内为佳，不要不出现或者过分堆砌。

　　关键词分布：

  • 网页代码中的标题title，meta标签（关键词Keywords及描述description）
  • 网页正文最吸引注意力的地方（顶部、左边、标题、正文前200字等）
  • 超级链接文本（相关推荐、友情链接）
  • Header标签（<H1>含关键词</H1>、<b></b>）（Wiki正符合此要求）
  • 图片Alt属性

　　标题Title：

  • Title简短精练、高度概括、含关键词
  • 关键词在Title的前面部位
  • Title组织成符合语法的短语，避免罗列

　　关键词Keywords：

　　描述Description：

  • 简短的句子说明本页主要内容
  • 描述中出现关键词，与正文内容相关
  • 同样简短，字符数在260以内
  • 补充title和keywords中未能表述的内容

　　其他标签Meta。

　　首页、分类页、栏目页、内页最好都有针对性单独写。

[编辑] 网页设计优化

　　仅从美观、功能方面考虑一个网站还不够，要想得到更多的访问，需要注意结合SEO。

　　目录结构和URL（清晰、简短、规范）：

  • 目录层次：图形、脚本等单独放可，小型网站一级目录http://www.name.com/dir1/page.htm ，大型网站二至三级目录/dir1/dir2/dir3/page.htm，不要超过四层
  • 目录及文件命名：可用拼音、英文关键词，“-”为分隔符，URL越短越好
  • 绝对URL与相对URL：部分搜索引擎不太在意
  • 动态URL：出现“?”、“=”、“%”、“&”、“$”等符号对SEO很不利，应设法静态化网页

　　导航结构（栏目、菜单、帮助、布局等统称）：

  • 主导航醒目清晰：主栏目在首页第一屏醒目位置，用文字而非图片、Flash链接
  • 面包屑型路径：主导航到目标网页的访问路径，例如：“一把刀实用查询：首页>生活类>疾病查询”
  • 首页突出重要内容：热点、重点反复突出
  • 使用网站地图：静态、直观、扁平、简单，用户使用普通网站地图，google实用专门google sitemaps，有自动生成工具帮助

　　框架结构：

  • 蜘蛛不喜欢框架，尽量不用frame；
  • 一定要用的话要增加“Noframe”标签（内含关键词及链接）；
  • 可用iframe，蜘蛛认为iframe中是另外一个无关页面。

　　图像优化：

  • 蜘蛛看不懂图像，尽量不用图像；
  • 为图片Alt增加搜索引擎可见的文本描述（含关键词），在图片周围增加描述文字、header；
  • 压缩图像文件大小，减色、缩小、压缩分辨率、大图切割等。

　　Flash优化：

  • 蜘蛛看不懂Flash，尽量不用Flash；（模拟蜘蛛工具演示）
  • 加辅助HTML版本；
  • Flash嵌入HTML文件；
  • 付费搜索引擎登录。

　　表格使用：用表格分隔长篇文字；不要内嵌套太多表格。

　　网页减肥：采用CSS样式，美观、统一、减肥；JavaScript移到页面底部，可外置.js文件。

　　动态页面：蜘蛛难理解“?”、“= ” 、“%”、“&”、“$”；模拟静态化；建立静态入口，“静动结合、以静制动”，重要内容静态化，不要怕麻烦，首页尽量用纯静态；付费收录；尽量不用“?”、”Session ID”、参数不要超过2个。

[编辑] 链接策略

　　Google排名的重要依据：高质量外部链接的数量。

　　搜索引擎分类目录：开放式目录ODP、Yahoo！、搜狐、网易、新浪等的分类目录。

　　免费登录www.dmoz.org、Yahoo!的要求：

  1. 原创而非复制；
  2. 不作假、不作弊；
  3. 网站外观良好；
  4. 具体联系办法；
  5. 提交到正确目录；
  6. 记下提交日期、目录、编辑邮箱；
  7. 不要重复提交

　　付费登录：普通登录及固定排名。

　　自动登录软件：目前效果不佳。

　　高质量导入链接标准：

  • 搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接；
  • 与你的主题相关或者互补的网站；
  • PR值不低于4的网站；
  • 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站；
  • 具有很少导出链接的网站；
  • 以你的关键词在搜索结果中排名前三位的网站；
  • 内容质量高的网站。

　　垃圾链接，对排名不起作用或者起反作用：

  • 留言板、评论或者BBS中大量发帖夹带网站链接；
  • 已经加入太多导出链接的网站；
  • 加入Link Farm、大宗链接交换程序、交叉链接，与大量会员网站自动交换链接。

　　以下办法不能增加链接广度：

  • 点击付费的搜索引擎广告链接；
  • 多层次的网络会员制联盟。

　　如何获得高质量导入链接：

  • 向搜索引擎目录提交网站；
  • 寻找网站交换链接；
    • 对象：已经入搜索引擎分类目录的相关网站、与你的竞争对手链接的相关网站、生意链中的对象，提供链接代码，一对一联系而不是垃圾邮件群发；
  • 网站被主动链接或者转载；
  • 在重要网站发表专业文章；
  • 在所在的行业目录提交网站。

　　工具：在搜索引擎中搜索link:www.18dao.com可以得到外部链接的情况。

　　导出链接：适量、适当的导出链接获得好印象；但不要过多，一般控制在15个以下。

　　内部链接：增加相关文章等内部链接；建立多个二级域名，子网站互相之间链接获得好印象。

　　消除死链接！检查工具：Xenu

　　关键词链接文本及上下文语义：导入、导出、内部链接的链接文本中含关键词会获得好印象；链接周围的上下文分析。

[编辑] SEO作弊

　　常见作弊手段：关键词堆砌、虚假关键词、隐形文本/链接、重定向跳转、偷换网页、复制站点内容、桥页/门页、隐形页面（不同访问者返回不同页）、重复注册、垃圾链接、包含指向作弊页面的链接。

　　搜索引擎对作弊的惩罚：

  • 自动侦测、人工监控结合；
  • Baidu：降低排名、过滤部分内容、完全排除，Google：PR=0、导入link无、排名突降、网站搜不到；
  • 接受用户投诉、接受网站申诉。

ricnomo

[编辑] SEO管理

　　Google沙盒效应

  • 新的高排名网站隔离检查3个月
  • 新网站优待，然后正常

　　Google Dance

  • Google的8个数据中心1万台服务器每月升级数据库，影响排名
  • 其间PR值、排名不稳定
  • 其间应加大提交、更新力度
  • 结束后分析调整策略

　　搜索引擎对网站数据更新快慢的因素：

  • 网站自身更新频率；
  • 网站的结构；
  • 服务器、带宽的性能；
  • PR值的高低；
  • Meta “revisit-after”；
  • 总结：网站维护得力是搜索引擎经常更新数据的根本原因

　　网站流量统计

  • 服务器安装流量统计/采用第三方流量统计；
  • 两个重要指标：访问来源、搜索关键词。

[编辑] SEO工具

　　搜索引擎及目录免费登录入口：

　　域名与主机工具：

　　关键字工具：

  • Google Adwords关键字工具：查询特定关键词的常见查询及扩展匹配
http://adwords.google.com/select/KeywordSandbox
  • 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度
http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php
  • 搜狐关键字工具：关键字搜索热度
http://db.sohu.com/regurl/pv_price/query_consumer.asp
  • 网易关键字工具：关键字搜索热度
http://adpsearch.163.com/find_price.php
  • Overture 关键字使用频率工具（英文）：特定关键词的常见查询及被查询次数
http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion
  • 关键字密度检查（英文）：频繁出现的关键词及其密度
http://www.seotoolkit.co.uk/keyword_density_analyser.asp

　　内容与结构检测工具：

  • 蜘蛛程序模拟器：模拟蜘蛛可抓取到的文本及链接
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.spannerworks.com/seotoolkit/spider_viewer.asp
  • URL检测工具：检测网站URL结构、无效链接等
  • 下载地址：
http://validator.w3.org/checklink
  • 相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险
http://www.webconfs.com/similar-page-checker.php

　　链接广度检测工具：

　　SEO效果检测工具：

（注：由于排名检测占用了本来可以用来响应用户请求的服务器资源，违反了Google服务条款。因此Google强烈要求不要使用排名检查工具。）

　　查看网页级别：

　　查看ALEXA网站访问量全球排名：

[编辑] SEO与Wiki

　　Wiki平台是公认的非常符合搜索引擎优化原则的系统，例如文章的标题、关键字很符合关键词策略中的说明，我们在编辑的时候可以注意写出针对性的页内标题、页内文字、页内链接，另外需要不断完善内容、坚持更新，并注意让别的网站尽量多引用、指向本网站。


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